Sky Media dan Cancer Research UK meluncurkan kampanye ‘Power of Pledges’ untuk meningkatkan kesadaran akan dampak positif hadiah dalam wasiat pada penelitian kanker. Kampanye diluncurkan pada Hari Kanker Sedunia dan memuat kisah nyata penyintas kanker dan peneliti. Tujuannya adalah untuk mendorong lebih banyak sumbangan legasi yang vital bagi kemajuan riset kanker.
Sky Media bekerja sama dengan Cancer Research UK untuk meluncurkan kampanye ‘Power of Pledges’ yang menunjukkan dampak positif dari warisan. Kampanye ini akan diluncurkan pada Hari Kanker Sedunia (4 Februari) dan menampilkan cerita nyata tentang bagaimana hadiah dalam wasiat berkontribusi pada kemajuan dalam penelitian dan pengobatan kanker.
Hadiah dalam wasiat telah berperan penting dalam menggandakan angka harapan hidup kanker di Inggris selama lima dekade terakhir. Kampanye ini menyajikan cerita menginspirasi dari para penyintas kanker dan peneliti, yang diceritakan oleh aktor Stephen Mangan, yang kehilangan kedua orang tuanya karena penyakit ini.
Kampanye ini akan disiarkan di Channel 5 dan Sky Arts hingga akhir Maret, dengan film-film pendek yang menyoroti individu yang terpengaruh kanker. Di Channel 5, 60” dan 20” film menampilkan Dr. Jamie Dean dan Profesor Maria Hawkins, yang menjelaskan kemajuan radioterapi yang didukung oleh hadiah dalam wasiat.
Di Sky Arts, film 90” mengangkat kisah seniman seperti Carole Ellis dan musisi Helen Anahita Wilson, yang mengungkapkan pengalaman kanker mereka melalui karya seni dan musik yang menyentuh hati. Karin Seymour dari Sky Media mengatakan, “Setiap dua menit, seseorang di Inggris didiagnosis kanker, dan ini sangat mempengaruhi keluarga mereka.”
Clare Moore dari Cancer Research UK menekankan pentingnya dukungan dari para dermawan untuk meningkatkan harapan hidup di masa depan, di mana satu dari dua orang akan didiagnosa kanker. Dia mengharapkan orang akan mempertimbangkan hadiah dalam wasiat untuk membantu penelitian mendatang.
Film pendek yang diproduksi oleh Recipe akan tayang di program-program terkait medis seperti Ambulance: Code Red dan GP’s Behind Closed Doors yang sangat relevan dengan pemirsa berusia 55+. Penempatan ini penting untuk mendorong orang untuk mempertimbangkan memberikan warisan.
Survei menunjukan bahwa satu dari enam orang dewasa di Inggris tidak mengetahui bahwa mereka dapat mewariskan uang atau barang ke organisasi amal. Namun, 32% responden yang memiliki wasiat menyatakan bahwa mereka mengikutsertakan hadiah untuk amal.
Kampanye ini dikelola oleh Essence Mediacom dan Sky Media, dan ceritanya akan ditayangkan di berbagai platform TV, media sosial, serta video-on-demand. Nicholas Goodeve-Docker dari EssenceMediacom menjelaskan bahwa mereka berkomitmen untuk meningkatkan kesadaran mengenai pentingnya hadiah dalam wasiat untuk mendukung penelitian kanker di masa depan.
Katie Weymouth dari Recipe menambahkan bahwa proyek ini penuh otentisitas dan merupakan kesempatan untuk menunjukkan kekuatan mewariskan warisan. Christa Thompson dari Paramount Advertising International juga mengakui kerja sama ini memberikan platform bagi CRUK untuk menunjukkan kontribusi pentingnya kepada masyarakat.
Kampanye ini merupakan usaha gabungan antara Sky Media dan Cancer Research UK untuk mendorong pemahaman mengenai pentingnya hadiah dalam wasiat bagi penelitian kanker. Melalui pendekatan humanis yang menyajikan kisah nyata para penyintas kanker dan peneliti, kampanye ini bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi masyarakat dalam memberikan dukungan melalui warisan. Dengan dukungan warisan, Research UK mampu menjalankan riset terobosan dan proyek jangka panjang untuk melawan kanker.
Kampanye ‘Power of Pledges’ yang diluncurkan oleh Sky Media dan Cancer Research UK akan menjadikan warisan sebagai alat untuk menyelamatkan jiwa dan membantu penelitian kanker. Melalui kisah nyata dan penempatan strategis, diharapkan pemirsa dapat lebih memahami dampak positif dari menyumbangkan warisan, serta meningkatkan minat dalam memberikan hadiah dalam wasiat.
Sumber Asli: www.lbbonline.com
